Минулі події

24 жовтня, 19:00Лекції

Євген Сафонов: «Щоб медіа було успішним, робити його потрібно в першу чергу для себе»

Я очолював київську редакцію газети The Village з дня її заснування. 


Редактори, з якими я починав працювати, свого часу сказали мені: «Якщо ти хочеш заробляти гроші, то продавай цвяхи. Купуй їх дешевше і продавай дорожче. Ось це бізнес. А йти у медіа заради грошей – це явно неправильний шлях». Сюди гроші можуть прийти, лише якщо робити все правильно, з повною самовіддачею.Медіа – це те, що ви робите не заради грошей, а заради людей.

Щоб проект був успішним, створювати його потрібно для себе і писати про те, що вам цікаво. Афішу на The Village ми складали за власними вподобаннями. У цьому сенсі це була запорука успіху. Ми розповідали про нові місця, про кафе і ресторани, що з'являються в місті. І, що дуже важливо, робили це безкоштовно. У видання має бути проста, дуже зрозуміла і чесна ідея. Ідея The Village – розповідати про те, що може бути цікаво, важливо твоїй аудиторії. 

Обираючи теми, уявіть, що ви просто скролите стрічку на Фейсбуці, і серед інформаційного розмаїття вам треба переманати читача на ваш ресурс. Це має бути щось, на що він готовий витратити час. 

Дуже круто, коли ви можете сформувати якийсь ритуал. Наприклад, рубрика «Ранок у місті» дійсно ним стала – багато людей починали з неї ранок.

Міська газета – це газета не про місто, а для його жителів. Так ми створили рубику «Зроблено в Києві», яка розповідала про столичне підприємництво та виробництво, яке здійснюють люди близькі і зрозумілі киянам. Це не гігантські цифри і вкладення, це те, до чого можна доторкнутися. 

Хороша рубрика «Є запитання». Найдивніше з таких дивних запитань в нас було: «А що буде, якщо приставити трубу пилососа до ока?» І це той самий випадок, коли експерту потрібно відповідати з серйозним обличчям. Взагалі, київські питання були дуже креативними. 

Дуже важливий момент – не випускати сирих матеріалів. Деякі публікації робилися дуже довго. Але поки ми не досягали бажаного результату, матеріал не виходив.

У редактора має бути своє «горище», наповнене спостереженнями, порівняннями, цікавими фактами, котрі він потім використає у розробці якоїсь теми. Горище, бо там завжди мотлох, але такий корисний! Потрібно відкладати у голові абсолютно різні речі, ходи, прийоми. 

Наприклад, в Росії якийсь псих розстріляв людей з гвинтівки в офісному центрі. А перед цим написав у себе на стіні «ВКонтакте» маніфест. Більшість ЗМІ використали дуже шаблонний хід – через «Одноклассники» знайшли знайомих цієї людини та опитали їх. Мені сподобався підхід газети «Большой город». Видання просто запитало людей, які лайкнули цей маніфест, про те, чому вони це зробили, і склали матеріал з їхніх відповідей. Я такий прийом для себе відкладаю і знаю, що десь в іншій ситуації його теж можна використати. Тобто, я відправляю його собі на горище.


Перше вересня – обов'язкова тема для будь-якого медіа. Торік ми сфотографували дітей за хвилину до того, як вони підуть на свій перший урок. Дуже простий, але милий хід. Цього року ми вирішили почитати Твітери школярів з лінійки. Насправді, ми могли опублікувати нецензурну лексику, але в цьому випадку мату було стільки, що матеріал виглядав зовсім вульгарно. Ми завуалювали їх та подали матеріал без коментарів. Він зібрав багато переглядів і спровокував бурю обговорень.

Інтернет-газета – це не тільки текст і фотографії, це ще й відео. Відео як рубрика вимагає дуже багато часу та людей, але як хід це можна використати. Так, у матеріалі The Village Москва кілька іноземців намагаються прочитати англійськими літерами назви вулиць. Цей прийом я запозичив, і ми зробили матеріал «Знайомий голос: Хто озвучує оголошення в місті». Ми попросили людей, які читають оголошення в метро, автобусі, театрах промовити фрази, які ми постійно чуємо. Виявляється, що станції метро кожен рік озвучують заново, а людина, котра просить вимкнути мобільні телефони в театрі, ще є голосом здорованів у голівудських фільмах. 

Дивно, що я не знайшов жодного великого матеріалу в міських газетах про зачинення ЦУМу. Ми зробили відмінний репортаж. Є в журналістиці визначення хорошого матеріалу – «ефект кулеру». Ти прочитав статтю, у тебе є вільна хвилина на роботі, ти зустрічаєшся з людиною з іншого відділу біля кулера, і наводиш факт з прочитаної статті, котрий тебе зачепив. Ось тут «ефект кулера» був – автор знайшла югославське пальто. Вже немає країни, але в ЦУМі можна було купити пальто «Made in Yugoslavia».

Відкриття неминучі. Я завжди раджу читати Малькольма Гладуелла з The New Yorker. Статті його, як правило, – це глибоке і дуже вдумливе розслідування про речі, що нас оточують. Він говорив, що необов'язково лізти на Еверест за хорошою історією, історії – це швидше за все те, що валяється у вас під ногами. Одна з його найбільш захоплюючих статей – це просто розповідь про гірчицю і кетчуп. Але коли автор дуже глибоко занурений у тему, вміє добре і цікаво розповідати, він може розповісти про що завгодно. 

Обираючи тему, не варто гнатися за цифрами. Якщо ви будете керуватися бажанням зібрати побільше трафіку, ви так чи інакше скотитесь до цицьок і котиків. Зрештою, ви просто забудете, про що ви. Керуватися потрібно виключно власним інтересом.

Коли ви не берете гроші за публікації в рубриці «Нове місце», у вас через якийсь час з'являється репутація. Вас сприймають як дуже зрозуміле, прозоре, чесне видання. Тут працює сила бренду. Саме цю силу варто монетизувати. 

На The Village були спецпроекти, хороші журналістські матеріали. У спецпроекті з Volkswagen широковідомі у вузьких колах люди розповідали про свої улюблені місця в Києві. Історії викликали у читачів позитивні емоції, а контент брендувався спонсором. Але ненав'язливо, тому що на 10 фотографій припадала одна-дві, на яких була присутня машина. У підсумку, залишається дуже приємний післясмак.

Котики теж можуть бути. На The Village вони з'явилися після того, як редакцію вже розпустили. Насправді, потрібно віддати належне, тисяч 30 переглядів там є. Все-таки вони й досі залишаються в тренді.

Але варто берегти честь замолоду. Тримати стрій. Навіть якщо вам здається, що десь треба відступити від мети, пам’ятайте, що медіа – це у першу чергу ідея. Ви маєте дорожити своєю репутацією і виправдовувати сподівання аудиторії.

Дякуємо інтелектуальному партнеру Платформа.

Більше репортажів читайте на Платформі

comments powered by Disqus